Glossar

301-Weiterleitung — einfach erklärt

Eine 301-Weiterleitung ist die dauerhafte Umleitung einer URL auf eine neue Adresse: Besucher landen automatisch am neuen Ort, und Suchmaschinen übertragen die gesammelten Ranking-Signale (Verlinkungen, Historie, Vertrauen) auf das neue Ziel. Die 301 ist damit das wichtigste Werkzeug, um bei Umbauten und Relaunches Sichtbarkeit zu erhalten.

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301, 302, 404 — der Unterschied in einer Minute

301 (dauerhaft): „Wir sind umgezogen“ — Signale wandern mit; der Standard für alle endgültigen Änderungen

302/307 (temporär): „Kurz woanders“ — Signale bleiben bei der alten URL; nur für echte Übergangsfälle

404 (nicht gefunden): Sackgasse — gesammelte Signale verfallen; für rankende URLs der teuerste Statuscode

Regel: Jede alte URL mit Rankings, Links oder Besuchern bekommt eine 301 auf die inhaltlich passendste neue Seite — nicht pauschal auf die Startseite

Die Praxis: Wo 301s über Umsatz entscheiden

Der klassische Schadensfall ist der Relaunch ohne Redirect-Konzept: Neue URL-Struktur, alte Adressen laufen ins 404 — und über Wochen sterben Rankings, die Jahre gebraucht haben. Genau deshalb beginnt jeder professionelle Relaunch mit einer URL-Inventur und einer vollständigen Weiterleitungs-Tabelle alt→neu. Auch im Kleinen wertvoll: entfernte Produkte auf Nachfolger leiten, zusammengelegte Artikel bündeln, Tippfehler-Domains einsammeln.

Merksatz: Eine 301 ist ein Nachsendeauftrag für Ihre Sichtbarkeit. Umziehen ohne Nachsendeauftrag heißt: Die Post — Ihre Kunden — landet beim Nachmieter.

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Häufige Fragen

Verliert eine 301 Ranking-Kraft?

Google gibt an, dass 301s die Signale vollständig übertragen. Praktisch gilt: sauber und direkt (keine Ketten), inhaltlich passendes Ziel — dann bleibt die Kraft erhalten.

Wie lange müssen Weiterleitungen bestehen?

Mindestens ein Jahr, besser dauerhaft: Alte Links in fremden Websites, Lesezeichen und KI-Trainingsdaten leben länger, als man denkt.

Wie erkenne ich fehlende Redirects?

Search Console (404-Berichte), Crawler über die alte URL-Liste, und die Wayback Machine als Inventur-Quelle, wenn niemand die alten URLs dokumentiert hat.

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