Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: die SEO-Checkliste
Kein einzelnes Ereignis vernichtet mehr Sichtbarkeit als ein schlecht gemachter Relaunch: Die neue Seite glänzt, aber Google findet die alten, rankenden URLs nicht mehr — und die Rankings sterben binnen Wochen. Diese Checkliste verhindert das Drama. Wir schreiben sie aus doppelter Erfahrung: als Agentur, die Relaunch-Schäden regelmäßig repariert — auch auf der eigenen Domain.
Warum Relaunches Rankings töten
Google rankt keine Websites, sondern einzelne URLs. Jede alte URL hat über Jahre Signale gesammelt: Verlinkungen, Nutzerdaten, Vertrauen. Ändert der Relaunch die Adressen — neue Struktur, neue Slugs, neues System — zeigen all diese Signale ins Leere. Ohne Weiterleitungen behandelt Google die neue Seite wie einen Neustart bei null.
Das Tückische am Zeitverlauf: Die Rankings fallen nicht am Relaunch-Tag, sondern schleichend über 4–12 Wochen, während Google die 404-Fehler einsammelt. Wenn der Absturz sichtbar wird, ist der Schaden längst angerichtet — und der Wiederaufbau dauert ein Vielfaches der Vorbeugung.
Die Checkliste vor dem Go-live
Wenn das Kind schon im Brunnen liegt: Rettung nach dem Relaunch
Auch Monate später lohnt die Reparatur: Alte URLs aus Wayback Machine und Search Console rekonstruieren, Weiterleitungen nachziehen, verlorene Inhalte in verbesserter Form wieder aufbauen. Google vergisst langsamer, als man denkt — zurückkehrende Signale werden wieder verrechnet, und ein Teil der alten Stärke lässt sich zurückholen.
Merksatz: Ein Relaunch ist kein Design-Projekt mit SEO-Anhang, sondern ein Umzug mit Nachsendeauftrag. Wer den Nachsendeauftrag vergisst, verliert die Post — in diesem Fall die Kunden.
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Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis sich Rankings vom Relaunch-Schaden erholen?
Mit sauber nachgezogenen Weiterleitungen und wiederhergestellten Inhalten: typischerweise 2–6 Monate bis zur spürbaren Erholung. Ohne Reparatur: oft nie — die Signale verfallen.
Muss jede URL einzeln weitergeleitet werden?
Jede URL mit Rankings, Verlinkungen oder Besuchern: ja, einzeln auf das passendste Ziel. Für Rest-URLs sind Muster-Weiterleitungen akzeptabel — pauschale Startseiten-Redirects wertet Google dagegen wie 404.
Verliert man bei jedem Relaunch Rankings?
Nein. Bleiben URLs und Inhalte erhalten und verbessert sich Technik und Nutzererlebnis, gewinnen Relaunches regelmäßig sogar Sichtbarkeit. Verluste sind kein Naturgesetz, sondern ein Handwerksfehler.
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