Google Ads — 7-stelliges Projekt
Für den Marktführer seiner Branche betreuen wir ein siebenstelliges Google-Ads-Projekt. Auf diesem Niveau entscheidet nicht die einzelne Anzeige, sondern das System: Struktur, Daten und Steuerungslogik. Aus Vertraulichkeit nennen wir keinen Namen — die Aufgaben sprechen für sich.
Aus Vertraulichkeit zeigen wir hier weder Marke noch Konto — die Arbeit dahinter beschreiben wir trotzdem gern.
Aufgaben im Projekt
- Neuaufbau der Kontostruktur auf siebenstelligem Niveau — skalierbar statt historisch gewachsen
- Wertbasiertes Conversion-Tracking: Steuerung nach Deckungsbeitrag statt nach Klicks oder Leads
- Systematisches Creative- und Anzeigentesting über alle Kampagnentypen
- Such-, Shopping- und Performance-Max-Orchestrierung ohne interne Kannibalisierung
- Ausschluss-Systematik gegen Streuverluste auf einem Niveau, wo jeder Prozentpunkt fünfstellig zählt
- Laufende Skalierungs-Roadmap mit dem Management — Budget folgt Ergebnis, nicht umgekehrt
Die Google-Ads-Strategie — Schritt für Schritt
- 1
Audit & Datenbasis
Bevor ein Euro umgeschichtet wird: vollständiger Audit von Kontostruktur, Conversion-Tracking und Datenqualität. Auf diesem Niveau ist jede Steuerung nur so gut wie die Daten darunter — deshalb zuerst messen, dann bewegen.
- 2
Kontostruktur neu gedacht
Historisch gewachsene Konten skalieren nicht. Die Struktur wird nach Sortiment, Marge und Suchintention neu aufgebaut — und Markennachfrage strikt von Neukunden-Nachfrage getrennt, damit der Marktführer-Traffic die Zahlen nicht schönt.
- 3
Wertbasiertes Bidding statt Klick-Optimierung
Jede Conversion bekommt ihren echten Deckungsbeitrag als Wert übergeben. Googles Smart Bidding optimiert dann nicht auf billige Klicks oder viele Leads, sondern auf das, was am Monatsende zählt: profitablen Umsatz.
- 4
Systematisches Testing
Anzeigen, Creatives und Zielgruppen laufen durch ein festes Test-Raster mit klaren Abbruch- und Gewinner-Kriterien. Entschieden wird nach Signifikanz, nicht nach Bauchgefühl.
- 5
Orchestrierung ohne Kannibalisierung
Search, Shopping und Performance Max konkurrieren im selben Konto um dieselben Suchanfragen. Ausschluss-Systematik, Priorisierung und saubere Feeds sorgen dafür, dass jeder Kanal seinen Job macht — statt sich gegenseitig den günstigsten Traffic wegzukaufen.
- 6
Skalierung mit Reporting-Disziplin
Budget folgt Ergebnis, nicht umgekehrt: Erhöht wird dort, wo der Grenzertrag stimmt. Jede Änderung ist dokumentiert, jede Empfehlung mit Zahlen belegt — die Skalierungs-Roadmap entsteht gemeinsam mit dem Management.
Was dieses Projekt anspruchsvoll machte
Skalierung ohne Effizienzverlust
Budget verdoppeln kann jeder — die Kunst ist, dabei den Preis pro Abschluss zu halten. Das verlangt saubere Datensignale, Struktur-Disziplin und den Mut, Gewohntes abzuschalten.
Marktführer-Dilemma
Wer den Markt anführt, hat die eigene Marke als größten Traffic-Magneten — und als größte Messfalle. Marken- und Neukunden-Nachfrage werden strikt getrennt gesteuert und bewertet.
Verantwortung auf jedem Euro
Auf siebenstelligem Niveau ist Reporting keine Formalie: Jede Empfehlung ist mit Zahlen belegt, jede Änderung nachvollziehbar dokumentiert.
Leistungen in diesem Projekt
Bringen wir Ihr Unternehmen nach vorne.
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